今年双11，儿童彩妆成了一个意想不到的热销品类。有电商平台的儿童化妆套装热卖榜上，排名第一的礼盒累计已售超过5万件，近7天销量与成人彩妆套装榜首持平。中国香料香精化妆品工业协会的数据显示，2026年上半年儿童化妆品交易额同比增长22.77%，增速领先各品类。

图源：消费质量报

但热销的另一面是，记者调查发现，部分宣称“儿童专用”的唇膏、指甲油，包装上并没有儿童化妆品必须标注的“小金盾”标志。

“小金盾”到底是什么？

有它就更安全吗？

很多家长知道买儿童化妆品要看“小金盾”，但未必清楚它真正的含义。

根据国家药监局的规定，在我国上市销售的儿童化妆品，都应当在包装展示面的左上方标注“小金盾”标志。它是儿童化妆品区别于成人化妆品、玩具等产品的区别性标志，非儿童化妆品不得标注。

图源：国家药品监督管理局网站

但国家药监局同时明确：“小金盾”是法规规定的基本要求，不是对产品安全有效的认证证明。有小金盾，说明这个产品按儿童化妆品备案，身份是对的；但它不代表产品一定不会引起过敏，也不代表可以随便用。有小金盾是底线，不是通行证。

图源：四川日报

反过来，如果没有小金盾，问题就更直接了：它要么不是按儿童化妆品监管的产品，要么备案信息与宣传不符。央视此前曾曝光，部分“儿童专用”粉底、口红，备案的适用人群实为成人。

孩子的脸，为什么经不起“随便涂”？

儿童皮肤和成人皮肤，在结构上存在明确差异。儿童皮肤的角质层厚度仅为成人的三分之一，皮肤屏障脆弱，锁水能力较弱；但与此同时，儿童的皮肤渗透吸收能力却是成人的2到3倍，对化妆品中化学成分的吸收率更高。

图源：AI生成

这意味着，成人化妆品中常见的香精、防腐剂、色素等成分，在成人脸上可能只是轻微刺激，在儿童脸上却更容易渗透、引发反应。湖南省儿童医院皮肤科曾接诊一名9岁女孩，演出化妆后面部出现弥漫性红斑、丘疹，眼周明显肿胀，诊断为化妆品接触性皮炎。医生指出，香精、防腐剂、色素是常见致敏原，儿童皮肤屏障尚未发育完全，对外界刺激更为敏感。

还有一种“彩妆”，根本不是化妆品

市面上热销的“儿童梳妆台”玩具里，有相当一部分是由玩具生产企业生产的、仅供玩偶涂饰使用的产品，不属于化妆品，不能作为化妆品用在孩子皮肤上。

这类产品执行的是玩具标准，在重金属迁移限值和微生物指标上的要求，与化妆品标准并不在同一体系。玩具产品中可能含有不适宜作为化妆品原料使用的物质，重金属限值也可能更宽松。把玩具当化妆品往脸上涂，等于绕开了化妆品监管的防线。

下单前多做四步

第一步：看标志。在商品页面和实物包装上找“小金盾”。没有，直接排除。有小金盾，继续往下看。

第二步：查备案。登录国家药监局网站或“化妆品监管”APP，核对产品标签信息与备案信息是否一致。信息对不上，不买。

第三步：看成分。优先选成分精简的产品。口唇类尽量避开香精；眼影、腮红优先选色素种类少、颜色饱和度低的产品。儿童彩妆多用于演出、拍照等临时场景，不必追求“长效持妆”“防水防汗”，温和、易清洗比持久更重要。

第四步：控场景。医生不建议把彩妆作为儿童的日常习惯。确有演出、拍摄需要时，少量、短时间使用；首次使用先在耳后或手腕内侧小面积试用，观察24小时无异常再上脸；用后及时温和清洁。

新国标《化妆品安全通用要求》已经发布，儿童化妆品的菌落总数限值将收紧至每克或每毫升不超过100个菌落单位，比普通化妆品严格10倍，2028年1月1日起实施。标准在往前走，但眼下这个双11，每一笔订单仍然需要家长自己把关。

审核专家：黄英娟 

中国科学院化学研究所，编审，编辑部主任