2026年10月26日下午，由北京科学中心主办的“科技场馆大家谈”第6期学术沙龙活动在北京科学中心9层报告厅举办。本期活动以“科技馆IP设计与文创产品开发路径探索”为主题，邀请北京工业大学艺术设计学院教授刘洋、北京电影学院摄影系副教授樊华、中国园林博物馆副研究馆员宁肖波三位专家，围绕科技馆IP形象构建、文创产品开发方法及政策实践路径展开分享与交流。北京航空航天大学新媒体艺术与设计学院师生、科技馆相关单位文创方面从业人员参与本次活动。 

科技馆IP是以科学内核为基础，打造专属形象、故事体系、视觉符号与价值标签，形成一套可传播、可落地、可运营的品牌资产。当前，科普文创正成为科学传播链条的延伸，如何让观众在参观后将科学带回家，是科技馆文创工作需要探索的重要课题。

刘洋从工业设计方法切入，提出文创产品是“文化+创意+产品”的系统工程，核心在于以人为本、发现问题、产业化落地。他结合海淀区Logo、中核集团文创、首钢文创等实践案例，强调科技馆文创应注重系统创新与专属性表达，避免同质化。“北京科学中心地处北京，除了‘科技’‘科普’，还应挖掘‘北京’这一文化关键词。”他表示，传统文化与当代设计结合，不是简单印制图案，而是让文化内涵融入产品结构与体验之中。同时，CMF（材料、工艺、色彩）是当前文创产品差异化的重要机会。 

樊华以全国大学生数字媒体科技作品及创意竞赛为例，展示了学生作品从平面稿件到现场文创衍生品的转化过程。他指出，近年来衍生品制作成本下降、工艺手段丰富、受众消费需求增强，推动文创产品快速爆发。但他同时强调，科普IP不能止步于视觉形象记忆，更应承载科学原理与思辨过程。“科普场馆最重要的不是把形象传达给受众，而是传达科学。”他认为，科普IP既要“形”足够吸引人，更要有“质”，即形象背后能引发观众对科学原理的联想与思考，这是科普IP区别于一般文创的难点所在。 

宁肖波结合中国园林博物馆作为北京市首批文化文物改革试点单位的工作实践，分析了科技馆文创面临IP积淀少、互动成本高、专业人才缺乏、馆内协同不足的现实难点。他提出，非遗与科技结合或可成为破题方向，通过文化叙事补上科技馆文化建构的短板，并以研学引流、互动模型创收、文创空间打造长期IP，最终实现商业自洽。 

交流环节，现场师生围绕IP核心设计机制、故事体系构建、线上线下联动等问题与嘉宾互动。樊华以麦克斯韦方程组车贴为例，说明科学共同体内部的抽象符号具有更强的身份识别与认同价值；刘洋则强调，科技馆IP既要有颜值，也要逐步融入科学家故事与科学精神，形成综合表达。

本次活动是科普文创路径探索的开端，后续将持续汇聚设计、文博、科普等领域专家资源，推动北京科学中心IP与文创产品开发从理念走向实践，打造受公众欢迎的科普IP形象与科学文化品牌。‍